Für die Thyssen Telecom AG galt es, ein Messekonzept zu finden, das den Imagewandel sowie die Neustrukturierung des traditionsreichen Unternehmens zum Ausdruck bringen sollte. So bestand ein wichtiges Anliegen darin, den Thyssen Konzern als modernes, zukunftsorientiertes Unternehmen zu zeigen. Weiterhin strebte der im Umbruch befindliche Technologie- und Grundstoffkonzern an, die Palette der Anwendungsbereiche spannend zu präsentieren. In Zusammenarbeit mit der Londoner Kreativagentur Park Avenue sowie dem Planungsbüro Hauser Design GmbH entstand ein ästhetisch anspruchsvolles Ergebnis, das vor allem in Genf großen Anklang fand.
Die Thyssen Tochter strebte die Umsetzung des Konzeptes auch zur CeBIT an. Die moderne, strenge Glasfassade in Verbindung mit dem runden Forum als Gegenpol, gab dem Pavillon eine ganz besondere Spannung. Kreativ zeigten sich auch die Anwendungsbereiche der Thyssen-Stahltochter als Reflexion auf das Gesamtunternehmen, so wurde der Messeauftritt zum Konzernauftritt.